Dr. Oetker Brand and Corporate Website Relaunch (Foto: Dr. Oetker)
Dr. Oetker Brand and Corporate Website Relaunch (Foto: Dr. Oetker)

Dr. Oetkers digitale Präsenzen mit neuem Zuhause

Aufeinander abgestimmt: Im Sommer 2022 heißt Dr. Oetker seine Zielgruppen auf den neuen Brand und Corporate Websites sowie mit einer involvierenden Employer-Branding-Kampagne willkommen.

Dr. Oetker hat die digitalen Auftritte von Marke, Unternehmen und Arbeitgebermarke komplett überarbeitet. In Strategie, Design und Tonalität aufeinander aufbauend, bilden die Brand Websites aller Landesgesellschaften mit der globalen Corporate Website das neue Gesicht der externen Kommunikation. Zeitgleich startet eine digitale Employer-Branding-Kampagne unter dem Motto „Join the Taste“. Alle drei Projekte folgen dem Purpose „Creating a Taste of Home”: Die neuen Plattformen bieten ein individuelles Zuhause für jede Zielgruppe, offen, authentisch und nahbar.

Tasty moments to feel good about: Dr. Oetker wird internationale Marken-Website in 38 Ländern relaunchen
Dr. Oetker geht digital neue Wege und trennt erstmalig Brand und Corporate Website voneinander, um individueller auf einzelne Zielgruppen einzugehen und Marke und Unternehmen für Nutzer und Nutzerinnen besser zu differenzieren. Mit der neuen Marken-Website im Mobile First Design und in moderner, natürlicher Farbwelt positioniert sich Dr. Oetker als nahbarer Partner im Umfeld von Familie und Freunden.
Warme Hintergründe, große Bildelemente und authentische Koch-Accessoires vermitteln den „Taste of Home“, für den die Markenwelten von Dr. Oetker stehen. Rezepte bleiben weiterhin wichtiges Content-Marketing-Instrument und inspirieren zu Genussmomenten rund um die Themen Pizza, Kuchen und Dessert. Darüber hinaus finden Nutzer und Nutzerinnen in der jeweiligen Landessprache transparente Informationen zu Produkten, Dr. Oetkers Sustainability-Ansatz oder der Marke und den Submarken.

„Unsere neue Marken-Website ist ein wichtiger Touchpoint innerhalb unserer Digitalstrategie und soll neben einer angenehmen User Experience ein authentisches Markenerlebnis sowie ein Gefühl von Zuhause vermitteln“, erklärt Claudia Willvonseder, Mitglied der Geschäftsführung von Dr. Oetker.
Der Rollout hat Ende März mit http://www.oetker.co.uk begonnen; bis zum Ende des ersten Quartals 2023 folgen die weiteren Landesgesellschaften.
Die neuen Marken-Websites wurden vom Consumer-Engagement-Team im internationalen Marketing bei Dr. Oetker in Zusammenarbeit mit AKQA, Berlin (Design, Development) und Foodboom, Hamburg (internationaler Content) umgesetzt.

Die globale Corporate Website – internationale Plattform, emotionale Bildwelt
Die Corporate Website www.oetker.com wurde erstmals zu einer zentralen, internationalen Anlaufstelle weiterentwickelt. Zum Start auf Deutsch und Englisch sowie ab Ende Sommer unter www.company.cameo.it auf Italienisch verfügbar, lädt die Seite dazu ein, Dr. Oetker als globales, purpose-orientiertes Nahrungsmittelunternehmen und Arbeitgeber zu erkunden. Eine komplett neue Bildwelt sowie multimediale Erzählformate stellen dabei die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen von Dr. Oetker in den Mittelpunkt; eine übersichtliche Struktur und die intuitive Navigation garantieren auch hier eine zielgerichtete UX. Authentisch und nahbar bietet die Seite transparente Informationen über Dr. Oetker als internationales Unternehmen, die neuen, innovativen Geschäftsmodelle und die Menschen hinter der Marke und dem Unternehmen. User können außerdem die internationale Historie entdecken; umfangreiche Inhalte für Nachhaltigkeit und Corporate Social Responsibility einsehen sowie mehr über Lieferanten bei Dr. Oetker erfahren.

„Bei Dr. Oetker leben unsere Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen seit über 130 Jahren Pioniergeist. Ihr Herz schlägt für Pizza, Kuchen und Dessert. Dafür gehen sie kontinuierlich neue Wege – das spiegelt die neue Corporate Website wider“, beschreibt Julia Tiemann, Executive Manager Corporate Communication, die globale Corporate Website oetker.com als zentralen Knotenpunkt der externen Kommunikation. Herzstück ist das neue Online-Magazin „Dr. Oetker Stories“, das die Personen hinter den Projekten bei Dr. Oetker noch stärker in den Mittelpunkt rückt und die Themen anfassbar macht, die sie bewegen. Ein internationaler Pressebereich mit umfangreichem Medien- und Rezeptdownload bietet Journalisten und Journalistinnen zahlreiche Einblicke und Bilder; nationale, lokalisierte Pressebereiche ergänzen konkrete Informationen zu den Landesgesellschaften.

Der neue, internationale Karrierebereich ist der wesentliche Hub für die Employer Branding-Kampagne; auch hier ergänzt um nationale und lokalisierte Bereiche für das Recruiting der Landesgesellschaften inklusive einem, neuen übersichtlichen Job-Portal.
Für die Corporate Website zeigte sich ein Dr. Oetker Team von People & Culture und Group Communication verantwortlich. Auf Agenturseite wurde das Projekt von RCKT, Berlin, betreut. Visuelle Elemente brachte Hoch5, Bünde, ein.

Neuausrichtung der Arbeitgebermarke: Join the Taste
Gleichzeitig gestaltet Dr. Oetker sein Employer Branding neu und launcht eine digitale Arbeitgebermarken-Kampagne. Unter dem Motto „Join the Taste“ agieren die Dr. Oetker Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen als Botschafter und berichten über ihren Werdegang, ihre Leidenschaft für ihre Arbeit und ihre Beweggründe. „Bei Dr. Oetker steht der Mensch im Mittelpunkt. Deshalb spiegelt unser neues Employer Branding die Erwartungen und Bedürfnisse unserer Talente wider. Der Claim ,Join the Taste‘ wird von Geschichten begleitet, die einen authentischen Blick hinter die Kulissen unseres Unternehmens geben. Die Protagonisten und Protagonistinnen der Kampagne erzählen, welchen Einfluss sie auf ihre Projekte bei Dr. Oetker haben und was sie tagtäglich bewegt“, sagt Dr. Rolf Illum-Engsig, Senior Executive Manager, People and Culture International bei Dr. Oetker.

In der Kommunikation der Arbeitgebermarke geht es so auch um das persönliche Engagement, die hohen Qualitätsansprüche an die eigene Arbeit und den Willen, sich immer weiterzuentwickeln – so wie es das Unternehmen Dr. Oetker seit mehr als 130 Jahren tut. Dr. Oetker spricht damit die Kandidaten und Kandidatinnen an, die diese Werte und Überzeugungen teilen: Menschen, die neugierig bleiben, die sich trauen, neue Wege zu gehen. Menschen, die die wichtigsten Themen dieser Zeit angehen, die inspirieren und weiterdenken, Teamplayer, die den Dr. Oetker Purpose „Creatin a Taste of Home” für Millionen von Menschen weltweit schaffen möchten. Das reflektiert auch das Arbeitgeberversprechen, das auf den fünf Säulen Zuverlässigkeit, Miteinander, Verantwortung, Innovationen und Entwicklungsmöglichkeiten basiert. Die Kampagne wird Stück für Stück in mehr als 30 Ländern ausgerollt und im gesamten Prozess der Talentgewinnung eingesetzt: auf sozialen Medien, in Stellenanzeigen oder bei Karriere-Events. Sie wurde gemeinsam mit Hoch5, Bünde und RCKT, Berlin entwickelt.

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WIR Redaktion

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