Zum zehnjährigen Bestehen der Marke Bielefeld haben sich rund 200 Gäste aus dem Partnernetzwerk und der Stadtgesellschaft in der Dr. Oetker Welt getroffen. Im Mittelpunkt des neunten Bielefelder Markentages am 30. September standen das Engagement der Unternehmen für den Standort und die Frage, wie Stadtmarketing, Stadtentwicklung und Wirtschaftsförderung künftig enger zusammenwirken können.
Unternehmen tragen den Markenprozess
Der Markenprozess begann 2015; die Markenkommunikation startete im Oktober 2016. Verantwortlich ist die Bielefeld Marketing GmbH. Deren Geschäftsführer Martin Knabenreich verwies beim Treffen auf den Finanzierungsansatz: Die Marke sei ohne Steuergeld und allein durch das Engagement der Bielefeld-Partner aufgebaut worden.
Für die weitere Entwicklung kündigte Knabenreich an, Stadtmarketing, Stadtentwicklung und Wirtschaftsförderung stärker zusammenzudenken.
Orientierung durch Markenführung
Daniela Emonts-Gast, Senior Executive Manager Consumer Marketing bei Dr. Oetker, erläuterte in ihrem Impuls, wie Marken trotz Veränderungen Orientierung und Verlässlichkeit vermitteln können. Als Hauptrednerin sprach Trend- und Zukunftsforscherin Lena Papasabbas über die Bedeutung von Zuversicht und gemeinsamer Gestaltung unter unsicheren Rahmenbedingungen.
Zu den bisherigen Auszeichnungen im Bielefelder Markenprozess zählen der German Brand Award 2017, der Europäische Kulturmarken Award 2018 und der Effie Germany 2020 für die Kampagne „#BielefeldMillion“. 2024 erhielt die digitale Kampagne „match your future“ einen German Brand Award im Bereich Employer Branding. Mit ihr rückte auch die Ansprache potenzieller Fachkräfte in den Fokus.